Identitás és márka-modellek alkalmazása hátrányos helyzetű kistérségekben
Kulcsszavak:
társadalmi marketing, településidentitás, településmárka, pozícionálásAbsztrakt
A tanulmány összefoglalja az identitás koncepció megközelítésére épülő térségi márkaépítés (Place-branding) lehetséges tényezőit és hatékony kialakításának megközelítéseit. A térségek fejlesztését, versenyképessége növelését támogató márka-modell többelemű (szervezeti, termék), többszintű (közösségi, vállalati,) struktúrát feltételez. A hatékony megoldások megkívánják a megfelelő pozícionálási, mérési, értékelési módszerek alkalmazását, melyre vonatkozóan az ismertetésre kerülő szakmai eredmények nemcsak elméleti, módszertani keretet adnak, hanem egy hátrányos helyzetű kistérségi adaptáció tervezéséről is beszámolnak. A kutatás, adaptáció megerősíti az integrált társadalmi marketing alapú megközelítés alkalmazhatóságát, igazolva, az állami, önkormányzati, vállalkozói és civil szféra együttműködésére épülő kooperatív-marketing, mint stakeholder-menedzsment szükségességét. Az érték és érdekközösségek, s az arra épülő cselekvések, programok meg tudják teremteni azt a márkastruktúrát, mely közvetlenül képes hatni a térség fejlődési lehetőségeinek jobb kihasználására, kiemelten a turisztikai lehetőségek vonatkozásában.
Hivatkozások
Aaker, D. A. (1989): Managing Assets and Skills: The Key to Sustainable Competitive Ad-vantage. California Management Review 31(2): 91–106.
ALLEN, G. (2007): Place Branding: New Tools for Economic Development. Design Manage-ment Review Vol. Spring: 60–68.
Anholt, S. (2007): Competitive Identity – The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. New York, Palgrave Macmillan.
Briedenhann, J.,Wickens, E.(2004): Tourism routes as a tool for the economic development of rural areas – vibrant hope or impossible dream? Tourism Management, Vol.25. pp.71-79.
Blotevogel, H. H. – Heinritz, G. – POPP, H. (1987): Regionalbewusstsein – Überlegungen zu ei-ner geographisch-landeskundlichen Forschungsinitiative. Informationen zur Rau-mentwicklung 7/8. 409–418.
Day, G. (1994): The Capabilities of Market-Driven Firms. J Mark 58: 37–52.
Ebert, Ch. (2005): Identitätsorientiertes Stadtmarketing. In Meffert, H. – Burmann, Ch. – Koers, M. (Hrsg.): Marken-management. 2. Aufl. Wiesbaden, Gabler Verlag, 563–588.
Gudjonsson, H. (2005): Nation branding. Place Branding 1/3: 283–298.
Jenes,B. (2009): Az országimázs mérésének elméleti és gyakorlati kérdései – Tézistervezet. Kéz-irat. Budapest, Budapesti Corvinus Egyetem.
Kotler, P. – Haider, H. D. – Rein, I. (1993): Marketing Places. New York, Maxwell Macmillan.
Lukovics, M. (2004): A regionális identitás szerep a regionális gazdaságfejlesztésben. In Cza-gány L. – Garai L. (szerk.): A szociális identitás, az infláció és a piac. SZTE GTK Közle-ményei. Szeged, JATEPress, 214–228.
PISKÓTI, István (2012): Régió- és településmarketing Akadémiai Kiadó, Budapest
PISKÓTI, István (2012): Elemek a társadalmi marketing modelljéhez MARKETING ÉS ME-NEDZSMENT (ISSN: 1219-0349) XLVI.: (3.) pp. 64-73.
Piskóti,I.-Nagy,SZ.-Dankó,L.-Molnár,L.-Marien,A.(2012): A társadalmi marketing paradigmái – OTKA kutatási jelentés, kézírat
Törőcsik M. – Somogyi Z. (2009): Az országmárkázás kérdései. Marketing & Menedzsment XLIII: 20–29.
Werthmöller, H. (1995): Räumliche Identität als Aufgabenfeld des Städte- und Regionenmarke-ting. Ein Beitrag zur Fundierung des Placemarketing. Schriften zu Marketing und Mana-gement 24. Frankfurt/M., Wilts, C. Henning.
##submission.downloads##
Megjelent
Hogyan kell idézni
Folyóirat szám
Rovat
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
