The  Silver Generation as Potential Purchasing Power in Budapest: a Case Study

Sikos T.  Tamás; Kovács  Csaba József

doi:10.18096/TMP.2019.02.06

Authors

Sikos T. Tamás University of Miskolc; National University of Public Service
Kovács Csaba József Szent István University

DOI:

https://doi.org/10.18096/TMP.2019.02.06

Keywords:

silver generation, shopping centre, old-age marketing, gravity zone, Budapest

Abstract

The age structure of the society in the individual countries belonging to the Visegrád Group has changed significantly since 1989. In Hungary, changes in the age structure have had a great impact on the whole economy. The process of aging in society has been going on in Western Europe and will probably continue. Unlike in the Western European countries, in our region the significance of the purchasing power of the elderly has not yet been fully recognized. There is no best practice or strategy to attract the ever-growing age group; applying marketing to seniors is a novelty in the business sector. Shopping centres and e-business face great challenges in the near future, and the change incorporates the risk of failure or renewal. Although the processes apply to all shopping centres, due to the number and the purchasing power of the seniors, malls in Budapest are more affected. Their situation is not the same even in different areas of the capital, as the composition of the buyers in their gravity zone is different. It is up to their own features, and decision-making abilities whether they will be able to adjust to the new circumstances, who will “win” and who will “lose”.

Author Biographies

Sikos T. Tamás, University of Miskolc; National University of Public Service

Professor

Kovács Csaba József, Szent István University

Ph.D student

References

ATSMON, Y.; MAGNI, M.; LI, L. & LIAO, W. (2012): Meet the 2020 Chinese Consumer. McKinsey Consumer & Shopper Insights, Shanghai, China.

BSIC (2017): The Effects of E-Commerce on Shopping Malls and on the Consumer Retail Sector – a US Case Study. Retrieved: December 2018: http://www.bsic.it/wp-content/uploads/2017/10/ecommerce-sector-v.Final_.pdf

BURT, S. & GABBOTT, M. (1995): The elderly consumer and non-food purchase behaviour. European Journal of Marketing 29 (2): 43–57. https://doi.org/10.1108/03090569510080941

C&W/H&B (2002): Shopping Centre Development. London: Cushman & Wakefield/Healey & Baker (EMEA)..

CSIZMADIA, S. & GYŐRI, S. R. (2014): Idősmarketing - kinek szól? [Old Age Marketing – Who is it for?] Valóság: Társadalomtudományi Közlöny 57 (3): 54–73.

CSIZMADIA, S.; GYŐRI, S. R. & KOVÁCS, N. (2014): Idősmarketing: a hazai idősek fogyasztási, vásárlási szokásai [Old Age Marketing: consumption and buying habits of the elderly in Hungary]. Tér-Gazdaság-Ember 2 (1): 123–151.

DUSEK, T. (2016): A gravitációs modell kalibrálásának alapkérdései (Basic questions of calibration of gravity model). Területi Statisztika 56 (4): 374–389. https://doi.org/10.15196/TS560402

eMARKETER (2018):Retail Ecommerce Sales Worldwide, 2016-2021. Retrieved: December 2018: https://www.emarketer.com/Chart/Retail-Ecommerce-Sales-Worldwide-2016-2021-trillions-change-of-total-retail-sales/215138

EUROSTAT (2018): Official website. Retrieved: October 2018: https://ec.europa.eu/eurostat

GOLDSTEIN, S. (1968): The Aged Segment of the Market, 1950 and 1960 Journal of Marketing 32 (2): 62–68. https://doi.org/10.1177/002224296803200210

GYŐRI, S. R.; CSIZMADIA, S. & KOVÁCS, N. (2015): Az idős fogyasztók és a tévéreklámok Magyarországon [Elderly consumers and TV commercials in Hungary] Marketing és menedzsment 49 (3): 50–67.

HU, H. & JASPER, C. (2004): Men and women: a comparison of shopping mall behaviour Journal of Shopping Centre Research 11: 113–131.

KANG, Y. S. & RIDGWAY, N. M. (1996): The importance of consumer market interactions as a form of social support for elderly consumers. Journal of Public Policy and Marketing 15 (1): 108–117. https://doi.org/10.1177/074391569601500110

KINCSES, Á.; MICHALKÓ, G. & TÓTH, G. (2014): A Magyarország átutazó forgalmában érintett települések lehatárolása [Delimitation of settlements with transit traffic in Hungary] Területi Statisztika 54 (3): 237–252.

KOHLBACHER, F. & CHÉRON, E. (2012): Understanding “silver” consumers through cognitive age, health condition, financial status, and personal values: Empirical evidence from the world's most mature market Japan Journal of Consumer Behaviour 11 (3): 179–188. https://doi.org/10.1002/cb.382

KOLOS, K. (2010): Értékek, szerepek és életmód ötvenen túl [Values, roles and life style over the age of 50] Corvinus Marketing Tanulmányok 1: 29–38.

KOLOS, K.; KENESEI, Z. & SOMOSI, Á. (2014): Idősebb fogyasztók technológiai kompetenciáinak meghatározó tényezői [Defining factors in technological competencies of older consumers] In: HETESI, E.–RÉVÉSZ, B. (eds.): Marketing megújulás: Marketing Oktatók Klubja 20. Konferenciája pp. 1–12, SZTE GTK, Szeged.

KONCZOSNÉ, SZ. M.; KOVÁCSNÉ, T. Á.; ZAKARIÁS, G.; BUDAHÁZI, J. & DUSEK, T. (2010): A generációs marketing jelentősége egy felsőoktatási intézmény példáján [The importance of generation marketing – an example of a higher educational institute] In: PAPP- VÁRY, Á.–CSÉPE, A. (eds.): Új marketing világrend MOK 2010: a Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 16. országos konferenciája pp. 800– 811., Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola, Budapest

KRAFT, S. (2016): Measuring and modelling the spatial accessibility of public transport stops in GIS Hungarian Geographical Bulletin 65 (1): 57–69. https://doi.org/10.15201/hungeobull.65.1.5

KSH [Hungarian Central Statistical Office] (2011): 2011-es népszámlálás hivatalos oldala [KSH census 2011]. Retrieved: March 2018: www.nepszamlalas2011.hu

KSH (2014): Szépkorúak és vének – október elseje, az idősek világnapja [Elderly and old – October 1, the day of the Elderly] Statisztikai Tükör 103: 1–2.

KSH (2015): Vén Európa–október elseje, az idősek világnapja [Old Europe – October 1, the day of the Elderly] Statisztikai Tükör 69: 1–3.

KSH (2016): Nyugdíjak és egyéb ellátások Budapest. [Pensions, benefits and other provisions]

KSH (2018): Official website. Retrieved: March 2018: www.ksh.hu

KULCSÁR, L. J. & BROWN, D. R. (2017): Population Ageing in Eastern Europe: Toward a Coupled Micro-Macro Framework Regional Statistics 7 (1): 115–134. https://doi.org/10.15196/RS07107

LIU, W.; LU, H.; SUN, Z. & LIU, J. (2017): Elderly’s Travel Patterns and Trends: The Empirical Analysis of Beijing. Sustainability 9 (6): 1–11. https://doi.org/10.3390/su9060981

MONOSTORI, J. (2017): Stabilitás és változás az idősek háztartásszerkezetében [Stability and change in the household structure of the elderly] Demográfia 60 (1):105–137. https://doi.org/10.21543/Dem.60.1.3

MOYE, L. N. (1998): Relationship between age, store attributes, shopping orientations, and approach-avoidance behavior of elderly apparel consumers. Master Thesis, Virginia Polytechnic Institute and State University, Blacksburg, Virginia.

NMHH [National Media and Infocommunications Authority] (2017): Electronic Communication_Services Usage by Households and Individuals 2017. Retrieved: December2018:http://english.nmhh.hu/article/194914/Electronic_Communication_Services_Usage_by_Households_and_Individuals_2017

PÓLYA, É. (2008): Családi vásárlási döntési folyamatok, a döntést befolyásoló tényezők [Family buying decision making processes, and their influencing factors] Szolnoki Tudományos Közlemények 12 (Special Issue): 1–11.

SIKOS T., T. (2000): Marketingföldrajz [Marketing Geography] VÁTI, Budapest.

SIKOS T., T. (2003): Bevásárlóközpontok mint kereskedelmi komplexumok a gazdasági térben. (Fogalmi meghatározások és tipizálás) [Shopping centers as retail complexes in the economic space] Földrajzi Értesítő 52 (1-2): 85–105.

SIKOS T., T. & HOFFMANN, I.-NÉ (2004): Budapesti bevásárlóközpontok tipológiája [Typology of shopping centers in Budapest] Földrajzi Értesítő 53 (1–2): 111–127.

SIKOS T., T. & KOVÁCS, CS. J. (2018): Az Aréna Pláza és az Árkád Budapest versenye az átalakuló társadalmi-gazdasági térben [The competition of Aréna Pláza and Árkád Budapest in the changing socio-economic space] Földrajzi Közlemények 142 (3): 201-218.

SMITH, T. J. (2008): Senior Citizens and E-commerce Websites: The Role of Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and Web Site Usability. Informing Science: The International Journal of an Emerging Transdiscipline 11: 59–83. https://doi.org/10.28945/440

STÖVER, B. (2012): The power of elderly consumers – How demographic change affects the economy through private household demand in Germany In: RADVANSKÝ, M.– LICHNER, I. (eds.): Impacts of Ageing on Public Finances and Labour Markets in EU Regions - Theoretical Models and Empirical Analyses. Smolenice, Slovakia. pp. 141–149.

STRAUSS, W. & HOWE, N. (1991): Generations: the history of America's future, 1584 to 2069. New York: Harper Perennial

SZARKA, K.; LEHOTA, J. & LANGER, K. (2014): A magyar 50+ generáció fenntartható fogyasztási szokásai [Sustainable consumption habits of the Hungarian 50+ generation]. Élelmiszer, Táplálkozás és Marketing 10 (2): 3–9.

TEIR [HLDIS] (2018): Official website. Retrieved: March 2018: www.teir.hu

TÖRŐCSIK, M. (2009): Generációs marketing [Generation marketing] In: BUGÁR, GY.–FARKAS, F. (eds.): Elkötelezettség és sokoldalúság Tanulmánykötet Barakonyi Károly tiszteletére, Pécs: PTE KTK. pp. 221– 228

TÖRŐCSIK, M.; KEHL, D. & SZŰCS, K. (2014): Generációs gondolkodás – A Z és az Y generáció életstílus csoportjai [Generational thinking – Lifestyle groups of generation Z and Y]. Marketing és Menedzsment 48 (2): 3–15.

YAN, X. (2018): Impact of Online Shopping on Shopping Malls. Masters thesis, Buffalo State College, State University of New York, USA.